La Entrevista ¿Una herramienta o un medio?
Hace un mes el algoritmo de instagram me recomendó un reel donde construían el set de grabación de un video podcast en Bolivia.
Y por supuesto, se trababa de un video-podcast de entrevistas. Con sillones cómodos, iluminación LED, cámaras y micrófonos profesionales, etc.
Así que entré en su perfil para revisar sus enlaces de distribución, es decir dónde se podía ver el video-podcast… por supuesto tenían un canal de youtube, y también un enlace de Spotify, para “escuchar” el audio de la entrevista…
Revisé la lista de sus entrevistas publicadas y un episodio me llamó la atención: Hablaban sobre la ley 348. La ley para garantizar a las mujeres una vida libre de violencia, así que escogí ese episodio para escucharlos, mientras hacía algunas tareas en mi casa. Y si, dije escuchar, porque como te conté en los episodios anteriores, si la imagen de video no me aporta ningún valor extra, prefiero escuchar el contenido mientras aprovecho mi tiempo haciendo algo más.
El entrevistador era un joven, con buena voz y carácter dinámico y en este episodio conversaba con un abogado, con mucha experiencia en el proceso penal que se sigue en los casos de violencia hacia mujeres y niñas.
Aprovechando ésta escucha, hoy voy a hablarte sobre la entrevista, como uno de los formatos de podcast y video podcast más usados!
Voces que transforman
Defensoría del Pueblo - Bolivia
Ésta es la tercera parte de nuestro análisis sobre una de las tendencias del momento: Personas u organizaciones que desean producir su video podcast de entrevistas para subirlas a youtube y Spotify. Y tal vez sea tu caso!
en las dos publicaciones anteriores, y en un episodio bonus de podcast analizamos a detalle los costos y requerimientos técnicos que necesitas para producir un video podcast, y exploramos la posibilidad de cambiar uno de esos requisitos: producir un podcast de audio en lugar del un video-podcast. El episodio bonus te explica a detalle las ventajas que, según nuestra experiencia tiene el podcast ante el video-podcast.
Como siempre, nuestra intención no es desalentarte para que tu proyecto se complete, y lo que queremos mas bien es mostrarte muchas otras alternativas creativas que se pueden ajustar a tu idea y a tu presupuesto. Ésta es nuestra opinión, y nos encantaría conocer también la tuya!
En el episodio de hoy, quiero hablarte sobre el segundo requerimiento que suele aparecer en la mayoría de los proyectos: ¡La entrevista!
Posiblemente todas y todos nos inclinamos hacia la entrevista como primera opción porque es la forma más directa de abordar un tema con una persona experta precisamente en ese tema, ¿verdad?
Si queremos analizar el ambiente político antes de unas elecciones, entrevisto a un politólogo o politóloga. si queremos entender el comportamiento de los mercados internacionales cuando se desata una guerra económica entre China y Estados Unidos entrevisto a un experto o experta en macroeconomía y geopolítica, o si quiero explorar la historia de la música en Bolivia, lo mejor y más atractivo será entrevistar a las y los artistas que hacen música, ¿verdad?
Me parece que ésta idea preconcebida de la entrevista con el o la experta en algo se nos quedó marcada desde la época de la televisión o la radio, donde los periodistas necesitaban generar contenido con una fuente confiable y reconocida, y también porque investigar por su cuenta sobre ese tema les tomaría demasiado tiempo, y por tanto recursos. Cosa que no se podían permitir en un formato de TV o Radio donde tenían horarios específicos y la necesidad de crear contenido a diario…
Incluso ahora, un periódico o una radio mantiene esa dinámica porque necesitan informar cuanto antes sobre lo que sucede, y realizar una investigación, es decir, ejercer el periodismo de investigación es más demandante.
Ahora bien, creo que también subestimamos nuestra capacidad para realizar una buena entrevista… es decir, puede parecer fácil, preguntar a nuestro invitado o invitada sobre un tema específico, o sobre su experiencia en un área… pero al mismo tiempo tenemos que lograr una conexión con esa persona, para que la conversación sea amena, amigable y por tanto, que nuestro oyente también se sienta conectado con el tema y con las personas que estamos en la entrevista… y créeme que eso no es tan fácil como parece.
Quiero contarte mi experiencia al escuchar el podcast que te conté al principio, y te voy a señalar algunas cosas que creo que salieron mal durante esa entrevista… por supuesto, éste es mi punto de vista como oyente de ese podcast, y también como alguien que conoce mucho sobre el tema de la ley 348, ya sea por mi experiencia de trabajo, pero también por que es una causa que me interesa personalmente, y por eso es muy probable que cuando hagas un podcast te toparás con oyentes que saben mucho sobre el tema y por tanto van a evaluarte casi de igual a igual.
Empecemos por la elección del invitado…
no voy a menospreciar el conocimiento ni la experiencia del abogado al que entrevistaron, y de hecho las respuestas que dio fueron buenas, basadas en datos y se notaba que tenía experiencia en el proceso penal, pero si vamos a hablar sobre un problema social que afecta principalmente a las mujeres, al 50% de la población, ¿No habría sido más pertinente entrevistar a una abogada? Estoy seguro que existen muchas mujeres preparadas para conversar con el mismo nivel de profesionalismo sobre este tema. Y ese tipo de detalles se tienen que tomar en cuenta cuando produces un podcast profesional.
Pero también quiero señalar otro problema que sucede en las entrevistas, y es que cuando entrevistamos a una persona experta en un tema, lamentablemente suele usar un lenguaje muy técnico. En este caso, el abogado que entrevistaban citaba leyes, resoluciones ministeriales, resoluciones judiciales, acuerdos internacionales… etc. Lo cual es importante, pero suele ser muy pesado o marear al oyente promedio.
Si es que el entrevistado no ordena bien sus ideas antes de hablar, tu oyente no podrá seguir el hilo, y corres el riesgo de que te abandone. Y de hecho es lo que me sucedía a mi cuando escuchaba la entrevista: el abogado intentaba responder una pregunta directa, pero en su respuesta él mismo se enredaba citando fuentes, autores, ejemplos del derecho romano… etc.
En cambio, si el podcast se habría enfocado en otro formato, por ejemplo el Narrativo, el anfitrión podría haber relatado todos esos datos de forma más ordenada y amigable para que su oyente logre comprender ese contexto jurídico antes de escuchar una respuesta más enfocada a una pregunta directa.
Por supuesto, ése enfoque narrativo necesita de un guión que precisamente ordena esas ideas, y las expresa de forma amigable. Ese lado “comunicacional” del podcast suele ser el más ignorado, porque confiamos en que somos buenos entrevistadores, o buenos conversadores…
Ahora quiero hablarte del anfitrión.
A medida que la entrevista avanzaba, las preguntas del anfitrión eran cada vez más sesgadas. Y yo sentía que dirigía la entrevista hacia un enfoque más polémico que de consulta.
Déjame ponerte en contexto… La Ley 348 fue concebida para proteger a mujeres y niñas de la violencia, ya sea física o psicológica que viven en sus hogares, escuelas, y de hecho en cualquier ámbito. Y surgió debido al altísimo número de casos de feminicidios, y de violencia normalizada.
Se promulgó el año 2013, hace más de 10 años, y por supuesto, como toda ley, necesita ser revisada y mejorada. Pero el año 2024 el presidente del Senado de Bolivia afirmó públicamente que ésta era una Ley anti hombres, argumentando que, y cito textualmente: “hay bastante abuso; nos consta, a mí me consta, realmente me consta.” Y aunque luego del escándalo dijo que fue malinterpretado, ese hecho motivó a movimientos conservadores a atacar la ley pidiendo incluso que sea abrogada.
Pero quiero que non enfoquemos en la opinión del Senador y posteriormente los “argumentos” conservadores de las personas que atacan la ley. Son claramente opiniones sesgadas, tal como dijo el senador, “a mí me consta”… tal vez porque conoce de algún caso donde un conocido fue denunciado por violencia y se encuentra con un proceso abierto… pero un solo caso no puede ser usado como ejemplo para generalizar una afirmación. ¿verdad?
Si te digo: El vinagre es un excelente desinfectante porque a mi me funciona, “me consta.” Se que inmediatamente podrás demostrarme que mi afirmación está equivocada, y que por supuesto está sesgada solo con mi experiencia, sin prueba alguna.
Del mismo modo que ese senador tiene una clara afirmación sesgada por una experiencia personal… Lo peligroso aquí es que otras personas, como el anfitrión de este podcast toma esa opinión sesgada para conducir toda su entrevista.
Si, así ocurrió: la mayoría de sus preguntas al abogado se basaban en un prejuicio negativo hacia la ley 348 y cómo se podía usar una denuncia falsa para perjudicar a los hombres… incluso apoyándose en evidencias tan poco serias como los comentarios que leía en redes sociales, las historias de amigos y conocidos, y hasta un panfleto que le entregaron en la calle…
EN SERIO??? Disculpa, pero ¿Vas a sostener tu argumento y toda tu entrevista basado en un panfleto de propaganda que te entregaron en la calle?
Afortunadamente, el abogado entrevistado no siguió el argumento e intentó responder de forma más neutral y directa posible.
En fin. Debo confesar que dejé de escuchar el resto del podcast cuando el anfitrión hacía eso. Y honestamente, ya no tuve ganas de escuchar otros episodios. Tal vez tenían otro enfoque más profesional, o tal vez no. Pero nunca lo sabré porque ese episodio estuvo fatal.
Entonces, ¿Qué puedo hacer? ¿Cómo puedo producir un podcast de entrevistas sin cometer esos errores? ¿o qué opciones tengo además de la entrevista?
En el mundillo del Podcast se suele repetir mucho que éste es un medio de nicho. ¿Pero qué significa realmente eso? ¿Qué es eso de «tu nicho»?
Volvamos al ejemplo que te di el primer episodio: Quieres abrir un restaurante, tienes el conocimiento para cocinar platos deliciosos, y estás seguro que algún día tu restaurante será un referente en tu ciudad. Pero, ¿qué tipo de comida vas a servir? ¿Comida rápida? ¿Platos con recetas tradicionales? ¿Platos con recetas internacionales?¿vas a concentrarte en una sola especialidad o piensas ofrecer al mismo tiempo, hamburguesas, pizzas, platos fuertes, postres y tortas, café, mates y jugos naturales… todo en un solo lugar?
La elección de tu nicho de oyentes para tu podcast sigue esa misma lógica, y siempre termina definiendo un nicho concreto. Pero me estoy yendo por las ramas. En otro episodio te puedo hablar con más detalle sobre el Nicho podcastero.
Volvamos al formato de la Entrevista ¿por qué crees que la gran mayoría de los Video-podcast que miras en YouTube son de entrevistas y no de otro formato?
Pues, haz de cuenta que es como si ofrecieras Pizzas con un par de opciones en los sabores: A casi todo el mundo le gusta comer una pizza, incluso a mi, me encanta la pizza. Porque es fácil de hacer, rápida de hornear y con unos cuantos ingredientes puedes contentar a casi todo el mundo.
Con una entrevista estándar sucede lo mismo: Es una producción en masa, con invitados cada semana, un set que no cambia, y dependiendo de la preparación e investigación que puedas hacer cada semana… puedes contentar a casi todo el mundo… así de simple.
Pero ¿que tal si quieres ofrecer algo mucho más elaborado? ¿Qué tal si tu idea o tu negocio tienen mucho más que ofrecer que una simple pizza familiar?
Pues, te propongo 3 opciones, junto con un ejemplo real que puedes escuchar:
1. Producir un Podcast de entrevistas bien planificado, investigado y conducido:
¿Quieres hacer una entrevista? perfecto, pero ¿Cómo lograr que tu entrevista no se parezca a las otras cientos de entrevistas que ves en Youtube, o que escuchas en otra plataforma? Plantea un elemento que destaque, por ejemplo, ¿Qué tal si gamificamos tu entrevista para que las respuestas sean de máximo 3 minutos, y si te pasas de ese tiempo, cumples una penitencia? ¿O que tal si la entrevista es complicada porque vamos a hacer preguntas difíciles y personales? El año de la Pandemia experimentamos con un podcast que transforma la entrevista en un juego de mesa, donde la pregunta la decide un dado lanzado al azar.
2. Introduce tu entrevista dentro de una estructura más compleja
¿Que tal si quiero hacer un podcast de entrevistas para un cliente que vende productos cosméticos y de belleza? Entonces, se me ocurre transformarla a un formato narrativo donde una investigadora explora la historia del cuidado y la salud de la piel, desde el antiguo Egipto, explorando los métodos de cuidado de la piel de la reina Nefertiti, pasando por el mito del tratamiento de belleza de la Reyna Isabel primera, entonces, le propondría a mis invitados o invitadas: ¿Cómo sería tu carrera si fueras el o la dermatóloga de la Reyna X? Al mismo tiempo que exploramos un tema clave sobre uno de los productos del cliente. ¿Te das cuenta? En este caso, la entrevista no es el punto central del podcast, sino que es una herramienta para un formato más creativo, complejo y atractivo. ¿Quieres escuchar un ejemplo? Busca el podcast Mujeres Mineras, unidas por una vida libre de violencia, que Felina Estudio produjo para la organización Red Nacional Mujeres y minería.
3. Plantéate la opción de producir un formato diferente
Por ejemplo, uno narrativo, o un documental, donde la entrevista solo se usa como otra herramienta más de investigación y recolección de datos, y no es el foco principal del programa. La ventaja aquí es que tu tienes más control sobre el guión y por tanto sobre los temas clave que quieres señalar en tu podcast.
Como vimos antes, una entrevista se nos puede salir de las manos cuando nuestro entrevistado tiene un lenguaje muy técnico o si habla demasiado para expresar una idea sencilla. En el caso de un reportaje, no usarás los 20 o 30 minutos de entrevista que grabaste, sino apenas 10 o 15 segundos de la respuesta que realmente te importa.
Puedes escuchar un ejemplo que combina muy bien esto en Muy Waso Podcast, y su episodio Después de los incendios en la Chiquitanía: Minga, organización y dignidad. Un episodio donde el anfitrión es un Arbol de Copaibo, sobreviviente del incendio, y que inserta en medio de su relato las entrevistas a miembros de la comunidad afectada.
Para terminar, nuevamente te comento que ésta es nuestra opinión, basada en nuestra experiencia produciendo podcasts desde el 2020. Pero también nos encantaría conocer tu opinión y tu experiencia. Puedes escribirnos al correo hola@felinaestudio.com
Y así terminamos la serie de 3 episodios dedicados al análisis de la producción de video podcast de entrevistas, desde un repaso a detalle de los requisitos técnicos, hasta un par de reflexiones sobre la creatividad y diversidad que te ofrece un formato de audio.